出品 | 搜狐财经

作者 | 张莹

现实中可能没有几个异性好友，但是在这款游戏中，却能和六位美女谈恋爱。

《完蛋！我被美女包围了！》（简称《完蛋》）就是这样一款大型“科幻”爱情类游戏。

国产真人恋爱影视游戏《完蛋》于2023年10月18日在Steam发售，发售的第二周便登上了Steam中国区每周热销榜的榜首。

这款游戏被认为满足了男性缺失的情绪需求，也有人认为这款游戏“物化女性”。不可否认的是，《完蛋》已经成为一款现象级游戏。

这款游戏的背后是沉寂多年的SLG（Simulation Game，策略类游戏）游戏研发商绝地游戏。其近几年推出的游戏，大部分都已停止运营。

随着《完蛋》的爆火，不少券商发布研报讨论“短剧+游戏”的形式。招商传媒在研报中指出，受益于今年AI技术的推广，新的商业模式，这种类“短剧+游戏“的模式会越来越普遍，游戏制作效率提高、制作难度下降，更多优质的应用作品或将问世，IP的变现能力增强。

“男频爽游”的胜利

据介绍，《完蛋》是一款模拟恋爱的全动态真人互动影像作品。玩家化身男主角顾易，用第一视角沉浸式与六位长相、性格都大相径庭的美女相识，并与她们展开轻喜甜蜜的恋爱之旅。这六位美女有魅惑魔女、清纯女生、知性姐姐、刁蛮大小姐、性感辣妈、冷艳总裁。

用一句话总结，就是六位美女争着要跟你谈恋爱的故事。

游戏操作简单，玩家根据关键节点不同对话选择，走向不同分支结局。游戏共设计了百余种故事分支，十二种结局。

这款游戏类似“男频爽文”的真人游戏化，为玩家输出纯粹的爽感。

《完蛋》于2023年10月18日在Steam发售。发行的第二周，《完蛋》便登上了Steam中国区的热销榜第一，超越了《PUBG》《CS2》《Apex》等一系列热门游戏。

游戏爆火背后的原因，有人分析是，满足了男性缺失的情绪需求；还有券商分析是，贴近用户需求，恋爱题材、真人拍摄、贴近现实，操作和游戏时长较轻度。

截至目前，该游戏共有16142条评测，95%条测评为好评，收获“好评如潮”。

在游戏评测中，有玩家调侃自己为“臭打游戏的”。向游戏角色真情告白的评测随处可见。

有人在评论区谈及玩游戏的心情，“我不敢想象如果彗星被迫嫁给不喜欢的人，她会有多难过，她只有我一个选择，我不能辜负她。”还有人以写信形式向郑梓妍告别，“明明游戏开心的结束了，可我却感觉像真的失恋了一样。”

这款游戏满足了一些男性玩家的需求，但也引来外界对其“物化女性”、“不尊重女性”的质疑，并有声音称这款游戏是“屌丝游戏”。

有玩家在测评区表示，“现实生活中我就是一个臭屌丝，现在难得有一款对我主动的游戏了，好不好我不知道嘛，我是真心动了哥。”该测评位于该游戏最有价值的评测第二条。

从观念导向、文化内容等审查维度上看，中娱智库创始人兼首席分析师高东旭认为，《完蛋》这款产品明显存在着一些需要提升的空间。

高东旭表示，游戏监管层面重点审查的是游戏产品的观念导向、原创设计、制作品质、文化内容、开发程度。“对比下审查维度，我们就能发现在游戏产品观念导向（具有一票否决制）、文化内容方面，《完蛋》这款产品明显存在着一些需要提升的空间。”

游戏产业分析师张书乐认为，（审查）主要是内容层面上是否和主流价值观相背离。特别是一些成人向的画面和暗示，都会让此类游戏的受众限定于成年人，必然会在未成年人保护的要求下被进一步审查和在分发上进行限制。

张书乐称，成人向和品类内卷后可能走向三俗乃至打情色游戏擦边球的问题，都将成为此类游戏不得不面对的问题，需要监管提前介入、避免野蛮生长。

绝地游戏的“绝地求生”

《完蛋》为买断制收费，售价42元，游戏首周打折期间的价格仅需37.8元。

据SteamDB数据，该游戏24小时内Steam同时在线人数峰值达6.54万人。另据SteamSpy估计，该游戏目前的销量约83.2万份。

以37.8元/份计算，该游戏两周内的营收已达到3144.96万元。

网络上找不到有关《完蛋》制作成本的信息。但申万传媒在一份研报中指出，互动式产品在游戏包体开发上的成本较低，目前各类引擎的社区和商城里都有大量AVG、Gal Ga­me游戏开发模板，成本主要在真人拍摄环节（演员、设备、场地、剧本）等。

以2019年初爆火的“真人互动影像游戏”《隐形守护者》为例，据报道，《隐形守护者》的制作成本约1600万元，总成本约2500万元。

Steam显示，《完蛋》的开发商和发行商为“intiny”。在游戏介绍栏，intiny介绍自己是“由几个天天吼着想恋爱，但是永远不会踏出家门社交的‘人格分裂’单身狗组成。”

据天眼查，intiny商标属于广州小有内容互动娱乐有限公司。

该公司成立于2022年3月14日，是一家以从事软件和信息技术服务业为主的企业。企业注册资本300万人民币，实缴资本1万人民币。

这家成立不到2年的新公司，背后是沉寂多年的绝地游戏。

天眼查显示，该公司由广州有枝创新投资合伙企业（有限合伙）持股90%，后者又由绝地游戏旗下海南尤达科技有限公司（以下简称“尤达科技”）持股60%。此外，广州小有内容互动娱乐有限公司的法人陈俞荣也是尤达科技的法人、绝地游戏联合创始人。

绝地游戏所属公司杭州绝地科技股份有限公司成立于2013年8月，此前专注于SLG赛道。

这几年，绝地游戏鲜少有新消息。官网上“我们的故事”一栏还停留在2019年3月。

2014年，绝地游戏推出了全球首款放置类RPG（Role-playing game，角色扮演游戏）游戏《天天挂机》，这款游戏号称史上最懒游戏，成为当年的现象级产品，还登上了IOS付费榜第二名。

2016年，绝地游戏成立了尤达科技。此后的3年时间里，先后发行了《正统三国》《朕的江山》《银河战舰》等SLG产品，并成功走向海外。

尤达科技成立的同一年，绝地游戏完成了B轮融资，交易金额达数千万人民币。

但这家曾经靠《天天挂机》走入大众视野的SLG研发商绝地游戏，近几年仿佛失声。绝地游戏的官网上只提到了《正统三国》《朕的江山》《银河战舰》三款游戏，尤达科技的官网重点游戏还包括《幸存者危城》《星空要塞》《拔剑称王》《三国大亨》。

但前述四款游戏均表现不佳。除《幸存者危城》还在运行中，其余三款游戏均已停止运行。

其中，2018年发布的《三国大亨》于2023年3月12日关闭服务器，运行了5年时间，已经是这三款游戏中存活时间最长的游戏。

2021年5月开启公测的《拔剑称王》更是仅存活半年，就宣布于2022年1月31日正式停止运营。2022年8月上线的《星空要塞》的生命期也仅1年。

在游戏领域屡遭不顺后，绝地游戏再凭一款男频爽文式游戏《完蛋》再度受到关注。

男性的《恋与》，真人的Galgame

如果将性别转化，《完蛋》很容易让人联想到乙女游戏（可以理解为以女性群体为目标受众的恋爱模拟游戏）《恋与制作人》（简称《恋与》）《光与夜之恋》。

据媒体报道，2018年《恋与》收入达到巅峰，为12.5亿。

与《恋与》不同，《完蛋》采取真人演绎。此外，《恋与》中通过玩家氪金抽卡获得长效收入，但《完蛋》采取的是买断制收费。

如果不转化性别，只关注面向男性群体的恋爱游戏，类似《恋与》的手游有《奇点时代》。这是一款男性向恋爱养成手游，据报道该游戏上线首月流水预估超过2000万。

Galgame（美少女游戏）同样以男性为目标受众。与《恋与制作人》一样，Galgame为动画人物，“真人演绎”成为《完蛋》的特色之一。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭分析到，从伽马数据观察，用户评论分析的结果是，这款游戏能吸引用户的主要是差异化的定位，乙女向游戏主要针对女性用户，针对男性的还不多。

高东旭称，GalGame和真人影像游戏之间的区别在于互动方式、游戏设定和目标受众。《完蛋！》是真实的现实背景、通过角色扮演和社交互动来解决问题和完成任务，受众范围更广，互动效果、沉浸感和心理满足感更强。

张书乐认为，和美少女游戏最大的区别，不过是此前的美少女游戏是二次元风格或3D动画，而现在有了真人出镜。当然，此前美少女游戏中也有过真人出镜的玩法，但非主流。二者的底层玩家是重合的，且由于国内此类游戏并不多且无真人化，而让玩家为了尝鲜而蜂拥而入。

实际上早在2018年，面向男性的真人恋爱模拟游戏《女神驾到》就已经推出。但《女神驾到》被玩家诟病太过氪金，“毫无诚意，只会圈钱。”《完蛋》的买断制收费则被认为“性价比高”“40来块钱还要什么自行车”。

《完蛋》的火爆是昙花一现还是会成为持续爆款？

张书乐表示，互动影游在国内并非新生事物，腾讯、爱奇艺等都有过尝试，但却都没有选择养成类游戏这个肉眼可见、容易爆款的领域，就在于这个领域容易出圈但更容易出事。

张书乐称，《完蛋！我被美女包围了！》作为一个爆款，其本身的单机属性、内容局限、制作水平，都会很容易变成一次性消费品，玩家新鲜感过去之后，就不会再热闹。

高东旭亦认为，这款游戏成为持续爆款的可能性不大，持续爆款需要多种因素的支撑，包括游戏的内容创新性和独特性、游戏品质的稳定性以及产品研发持续的更新能够满足市场趋势的变化等多种条件。目前《完蛋！》虽然制造了话题，是否能持续爆火还需要观察。

互动影游或成下个风口

在《完蛋》之前，已有《底特律：化身为人》《隐形守护者》《审判者》《飞越13号房》等互动影视类游戏出现。《底特律：化身为人》在2018年就已发售，亦获得了不错的口碑。

随着《完蛋》的爆火，短剧+游戏的形式被广泛讨论。

东方证券研报认为，该产品形态居于游戏和影视之间，如以单独游戏APP 上线，则需要获得游戏版号；如果在视频平台上线，则需要获得视频批文。当前来看，该内容形态较为新颖，没有固定审核路径。核心要看未来是否允许走短剧报备审核通道，因为从短剧本身来看，抖音快手等平台短剧审核走报备制，量大且下发快速，内容容易起量。

招商传媒在研报中指出，受益于今年AI技术的推广，新的商业模式，这种类“短剧+游戏“的模式会越来越普遍，游戏制作效率提高、制作难度下降，更多优质的应用作品或将问世，IP的变现能力增强。

在这种类型的游戏中，剧本、演员等尤为重要。

华鑫证券认为，互动影视类游戏包括游戏部分和影视部分，游戏部分开发成本较低，该类游戏的游戏性较弱，重心在于影视部分，该类游戏的卖点是剧本与互动叙事，影视部分的呈现和创意决定了该类游戏品质以及表现的上限。

目前，紫天科技、百纳千成等上市公司已在互动影游方面有所布局。

还有观点认为，互动影游为MCN机构打开了新思路。

以《完蛋》为例，随着游戏的爆火，游戏中六位美女的粉丝数也有不同程度的增长。

其中角色“郑梓妍”的饰演者钟晨瑶，游戏上线前抖音粉丝不超过10万，目前现在已经飙升至139.2万，粉丝数量还在持续增长中。

德邦证券指出，真人游戏有望成为新的商业化路径；真人游戏与付费短剧的受众及商业模式类似，建议同时关注短剧赛道；中腰部和新晋艺人有望通过真人游戏/短剧走红。

但《完蛋》的成功是否具有可复制性仍需探讨。

王旭认为“简单的复制产品未必能获得类似的成功”。

王旭表示，这款游戏的优点是击中了目标用户的痛点，从用户评论等信息看，大学生用户占据相当比例，这款游戏通过大学生，负债，城市打拼等几个标签，把很多用户代入可以共情的场景，再通过美女，多人恋爱等设计提供霸道总裁似的际遇，满足目标用户的心理需求，这样的情况下，所能复制的并非只是剧情，文字，配音，而是能掌握用户心理的定位。

张书乐认为，“游戏爆火，复制不难，难在一旦内卷，将是一场更为难缠的成本大战。”

张书乐进一步称，从早前PPT风格的悬疑类型，到现在具有短剧风的恋爱养成，都指向一个问题，即留给玩家的选择不多，只是拥有一个遥控器。而一旦此品类爆发，则遥控器选择项将指数级变大，剧情的复杂性、拍摄难度、演员演技都将让休闲游戏的制作不再休闲。同时，视频内容的巨大容量，也会让这个品类在无法实现云游戏的状态前，变得难以为继。

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